سپر باؤل سال کے سب سے زیادہ متوقع واقعات میں سے ایک ہے، اور اچھی وجہ کے ساتھ۔ بڑا کھیل نہ صرف اس بات کا تعین کرتا ہے کہ کون این ایف ایل کے چیمپیئن بنے گا، بلکہ یہ سال کے کچھ بہترین (اور بدترین) اشتہارات کے لیے بھی ایک نمائش ہے۔ اشتہارات کی اس سال کی فصل بھی اس سے مستثنیٰ نہیں تھی، جس میں مضحکہ خیز، دل دہلا دینے والے، اور محض سادہ عجیب اشتہارات تھے جن میں ناظرین گیم ختم ہونے کے کافی دیر بعد بات کرتے تھے۔ یہاں 2016 کے کچھ بہترین (اور بدترین) سپر باؤل اشتہارات پر ایک نظر ہے: بہترین: Airbnb - ہم سب سے تعلق رکھتے ہیں۔ Airbnb کا یہ کمرشل رات کے سب سے زیادہ زیر بحث اشتہارات میں سے ایک تھا۔ اس میں لوگوں کا ایک متنوع گروپ مختلف سیٹنگز میں اکٹھا ہو رہا تھا، جس میں ایک وائس اوور تھا جس میں کہا گیا تھا کہ 'ہم سب سے تعلق رکھتے ہیں۔' امیگریشن اور پناہ گزینوں سے متعلق حالیہ واقعات کے بظاہر ردعمل میں یہ اشتہار #weaccept ہیش ٹیگ کے ساتھ ختم ہوا۔ Budweiser - مشکل طریقے سے پیدا ہوا۔ Budweiser کے کمرشل میں شریک بانی ایڈولفس بوش کے اپنے خواب کے تعاقب میں جرمنی سے امریکہ کے سفر کی کہانی بیان کی گئی ہے۔ اس میں بوش کے مشکل سفر کا ایک دوبارہ اثر دکھایا گیا ہے،
ایریکا رسل
مائیک ونڈل، گیٹی امیجز
کے مطابق نیلسن ، پچھلے سال 114 ملین سے زیادہ ناظرین نے سپر باؤل کو دیکھا۔ یہ بہت سارے لوگوں کے لیے ہے اور کمپنیوں کے لیے اپنی مصنوعات، خدمات، یا صرف اپنا پیغام پہنچانے کا ایک بہت بڑا موقع ہے۔
مائلی سائرس کی منگنی کی انگوٹھی نیل لین
مارکیٹرز صرف 30 سیکنڈ کمرشل کے لیے ملین تک خرچ کر سکتے ہیں۔ یہ پاگل لگتا ہے، لیکن سچ یہ ہے کہ، بڑے کھیل کے دوران اشتہارات کے ذریعہ بہت زیادہ پیسہ کمایا جاتا ہے. Prosper Insights اور Analytics کے ذریعہ کئے گئے ایک سروے کے مطابق، 17% سے زیادہ بالغوں کا دعویٰ ہے کہ سپر باؤل کے دوران نشر ہونے والے اشتہارات خود گیم سے زیادہ اہم ہیں۔ درحقیقت، اسی سروے کے مطابق، آٹھ میں سے ایک شخص اصل میں ان اشتہارات کو حقیقی تجارتی مارکیٹنگ سے زیادہ تفریح کے طور پر دیکھتا ہے۔
اور اس کے بارے میں سوچیں: سے Budweiser مینڈک رڈلے سکاٹ اینڈ اپوس ڈسٹوپین کو ایپل کمپیوٹر اشتہار برٹنی سپیئرز کے لیے سوڈا پاپ میں پاپ ڈال رہے ہیں۔ پیپسی ، سپر باؤل اشتہارات نے اب تک کے سب سے مشہور مارکیٹنگ مواد کے لیے بنایا ہے، بہت سے لوگ صرف اشتہارات سے زیادہ ہماری مقبول ثقافت میں شامل ہو گئے ہیں۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ تمام سپر باؤل اشتہارات برابر بنائے گئے ہیں۔ اچھے کے ساتھ برے بھی آتے ہیں — جارحانہ، یہاں تک کہ — جیسے GoDaddy&aposs سیکسسٹ 2009 کا اشتہار ڈینیکا پیٹرک کو شاور کے دوران دیکھا جا رہا ہے، یا Nationwide&aposs 2015 #makesafehappen کمرشل جو 60 سیکنڈ سے کم عرصے میں حوصلہ افزا اور سنکی سے تباہ کن ہو گیا، جس سے ناظرین حیران اور بری روح میں مبتلا ہو گئے۔
تو، 2016 کیسے اسٹیک اپ کرتا ہے؟ اس سال بڑی گیم کے بہترین اور بدترین سپر باؤل اشتہارات دیکھیں، اور تبصروں میں خود فیصلہ کریں۔
بہترین:
ڈیم ہیلن میرن کو سن کر آپ کو نشے میں ڈرائیونگ کے گدا ہونے کے بارے میں چیخ رہی ہے؟ ہم اسے لے لیں گے۔
جیک گریفو اور کیرا کوسرین بوسہ
ایمی شمر اور سیٹھ روزن اپنے طور پر بہت اچھے ہیں۔ وہ ایک ساتھ مل کر ایک خوبصورت مزاحیہ ٹور ڈی فورس کر رہے ہیں۔ (اس کے علاوہ، بل پل مین اور آپس کی تقریر کا حوالہ دیتے ہوئے یوم آزادی ? مشہور۔)
جب ریان رینالڈس کی بات آتی ہے تو کم نہیں ہے، اور ہنڈائی اسے جانتا ہے۔
ہماری کتاب میں جیسن شوارٹزمین کو ستارہ کرنے والی کوئی بھی چیز ٹھیک ہے، لیکن حقیقت یہ ہے کہ اس ایمیزون ایکو کمرشل میں مسی ایلیٹ اور اس کا نیا گانا بھی شامل ہے جو اسے بہتر بناتا ہے۔
سچ میں، جب تک ہمیں اس خوبصورت آواز کو سننے کو ملتا ہے، ہم لیام نیسن کی فروخت کی پرواہ نہیں کرتے ہیں۔
Hyundai کی طرف سے ایک اور فاتح، Kevin Hart Hyundai Genesis Car Finder ایپ کے لیے اس مزاحیہ کمرشل میں بہت زیادہ حفاظتی باپ ٹراپ پر کھیل رہے ہیں۔
ڈیوڈ بووی اور آپس کے 'اسٹارمین' کے ساتھ، یہ آڈی کمرشل ایک ساتھ پرانی، پیاری اور اداس ہے۔
مجھے مائلی سائرس کو ننگا دکھاؤ
Hyundai کا یہ پیارا اور متاثر کن اشتہار ہم سب کے خواب دیکھنے والوں کے لیے ہے۔
Hulk اور Ant-Man کو کوکا کولا کے ایک کین کے اوپر سے ڈیوک کرتے دیکھنا نہ صرف مزاحیہ ہے، بلکہ عجیب طور پر متعلقہ ہے۔
سب سے بری:
یہ واقعی کوئی برا کمرشل نہیں ہے - یہ حقیقت میں کافی مضحکہ خیز اور پیارا ہے! لیکن مس منرو کے CGI بھوت کو Snickers بارز فروخت کرنے کے لیے دوبارہ زندہ کرنے کے بارے میں کچھ عجیب سی بات ہے۔
کلید اور پیل عام طور پر مزاحیہ ہوتے ہیں۔ بدقسمتی سے یہ اسکوائر اسپیس کمرشل ان کی عام مزاحیہ ذہانت کے مقابلے میں تھوڑا سا فلیٹ پڑتا ہے۔ یہ اور صرف جو کچھ بھی ہے.
